楊奕望 吳鴻洲 上海中醫(yī)藥大學(xué)

　　隨著微博的高速成長(zhǎng)，我國(guó)進(jìn)入了“微博時(shí)代”。這對(duì)于中醫(yī)藥而言，可以說(shuō)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如何抓緊契機(jī)，宣傳和普及中醫(yī)藥，對(duì)中醫(yī)藥的發(fā)展至關(guān)緊要。

　　博主大眾化，中醫(yī)易親和

　　“織圍脖”是發(fā)布微博的戲稱。可以說(shuō)，微博降低了信息發(fā)布的門檻，只要會(huì)收發(fā)短信，都可以將自己所思所想、所悟所感，以只言片語(yǔ)的形式發(fā)送到個(gè)人微博。簡(jiǎn)單的記錄方式降低了對(duì)用戶的文字功底要求，也節(jié)約了時(shí)間成本，契合現(xiàn)代社會(huì)高節(jié)奏的生活方式。微博進(jìn)一步下放話語(yǔ)權(quán)，凸顯大眾化與草根性。

　　中醫(yī)藥的傳統(tǒng)、歷史、文化、發(fā)展近況、養(yǎng)生保健等，所有與中醫(yī)藥有關(guān)的信息，都可以在微博平臺(tái)上得以充分展示。使得過(guò)去神秘莫測(cè)的中醫(yī)藥知識(shí)步入百姓生活，高不可攀的學(xué)者專家走近你我身邊。由于微博自身的大眾性質(zhì)，更多的人群可以通過(guò)這種草根的方法，了解、熟悉中醫(yī)藥的博大精深，從而具有極大的親和力。

　　接收自主化，普及益便捷

　　微博用戶不僅是被動(dòng)地接受或發(fā)布信息，并且擁有將信息組織轉(zhuǎn)發(fā)的主動(dòng)權(quán)，這就形成信息流動(dòng)的全新秩序，實(shí)現(xiàn)海量信息的重新組織。每人對(duì)信息的需求都與眾不同，微博的關(guān)注功能可幫助人們訂制自己個(gè)性化的信息源。微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能使信息快速流動(dòng)，也讓微博的分享性特征更為突顯，同時(shí)完美體現(xiàn)出互動(dòng)性。除了通過(guò)微博迅速發(fā)布中醫(yī)藥信息外，用戶還可以在微博精簡(jiǎn)的操作界面上，即時(shí)發(fā)布對(duì)中醫(yī)藥評(píng)論和感想。

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